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我國本土化妝品企業正逐步進入采購消費高端市場

   來源:data.ltmic.com   評論:0 點擊:

       化妝品屬于日常生活消費品,目前細分產品市場上主要以護膚、美發護發、彩妝、香水、衛生用品等品種為主。
       從我國化妝品市場相關政策看,近10年,我國化妝品市場規模增長的較快,吸引了眾多資本進入,各類化妝品企業數量急劇增加。2020年我國對化妝品市場加強了監管,出臺了一系列相關政策,如《化妝品監督管理條例》、《化妝品生產經營監督管理辦法(征求意見稿)》、《化妝品注冊管理辦法(征求意見稿)》。其中,《化妝品監督管理條例》,是為了引導我國中小型企業開展規范的生產經營,使其具備與承擔產品質量安全主體責任相匹配的質量安全管理能力、風險監測和不良反應監測能力,促進化妝品市場平穩、有序規范發展。
       從化妝品細分產品看,2019年全球化妝品采購消費中,護膚品所占的比重最高,為40%;美發護發產品采購比重為21%;彩妝產品采購比重為18%;香水產品采購比重為11%;衛生用品采購比重為10%,近10年間,護膚品采購消費比重由35.3%提升至 40%,提升最快,彩妝由16.6% 提升到了18%。
       從化妝品品牌方面看,目前,國外大品牌在我國國內化妝品市場中的采購消費比重較高,我國本土品牌的采購比重相對較低,但近年來,我國國內也顯現了不少化妝品品牌,如佰草集、啟初、自然堂、相宜本草、百雀羚、珀萊雅、完美日記、御泥坊等,且品牌開始朝集團化方向發展。隨著,我國國內消費者理念逐漸成熟,對國產化妝品開始逐步熱衷,以及近年來電商渠道的快速發展,通過較好性價比及線上宣傳的優勢,由低端向高端進發,我國本土企業的市場采購比重有望逐步增加。
       從全球化妝品采購需求市場看,全球化妝品采購消費總額自2015 年之后重新開始增長,2019 年達到 5148 億美元,同比增長 5.49%,增速為 2012 年以來的新高。其中美國是全球化妝品的主要采購消費國,其次為我國;近年來,我國國內化妝品采購零售金額增長速度一直在較快,其中2019 年化妝品采購零售金額為2992.2 億元,較2018年增長14.25%;而2020年,疫情對化妝品的采購消費造成了一定的影響,前10月化妝品采購零售金額為2568.7億元,較2019年同期增長7.86%;人均化妝品消費金額方面,我國與歐美發達國家相比,化妝品采購消費水平還比較低,我國國內采購消費市場還有很大的增長空間。


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